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現代科學揭示，人類對顏色的感覺是一個微妙而復雜的物理、化學、生理和心理的過程，色彩能引起人們多樣的情感和心理效應。如使人在感情上產生輕重感、強弱感、寒暖感和軟硬感；在心理上產生憂郁與明快、恬靜與興奮等效應。

啤酒是一種情感產品，能否讓消費者認可并且有更好的享受，是企業競爭的核心。消費者愿意接受其選擇的啤酒時，往往要求這種啤酒在外觀、酒體、風味等方面達到他所期望的程度。啤酒色澤和外觀是啤酒的外表，在消費者日益專業化的當代社會，啤酒色度這一指標也顯得越來越重要。